dans
Relations presse
Le
Le
“Ne vous inquiétez pas, je vous prépare le CP”. “On va faire un peu de Newsjacking”. “D’ailleurs, vous avez réfléchi pour le publireportage dont je vous ai parlé la semaine dernière ?”… Ces demandes sonnent comme du chinois pour vous ? C’est bien compréhensible, puisque le monde des relations presse, ou RP, dispose de son propre vocabulaire. Et il est parfois difficile à appréhender. Vous avez envie de rentrer dans le monde des attachés de presse ? Alors voici un petit lexique qui pourra vous aider !
Les relations presse, de quoi parle-t-on ?
Avant de parler jargon, il est essentiel de redéfinir ce que sont les relations presse. Si vous avez encore des doutes, il s’agit d’un élément fondamental de toute bonne stratégie marketing.
L’objectif de la mise en place d’une stratégie RP est de faire connaître l’entreprise (valeurs, histoire…), son activité ou ses produits via des parutions dans les médias. Ce canal de communication – aussi connu comme le EARNED – doit faire partie intégrante du plan marketing global. Ses objectifs ? Construire ou renforcer la visibilité, la notoriété et la crédibilité de l’entreprise.
Ainsi, vous trouverez ci-dessous un lexique complet du jargon utilisé dans les RP. Il vous donnera accès au langage merveilleux utilisé chez les attachés de presse.
RP or not RP ?
|
Terme |
Définition |
| Achat d’espace | L’achat d’espaces publicitaires dans des médias tels que les journaux, les magazines, la télévision, la radio ou en ligne pour diffuser des publicités |
| Attaché(e) de presse | Une personne chargée de gérer les relations entre une organisation et les médias, et de promouvoir les activités de cette organisation |
| Avis d’expert | Un article, une entrevue ou une contribution rédigée par un expert dans un domaine particulier, destiné à fournir un point de vue éclairé sur un sujet spécifique. Ces avis sont souvent sollicités par les médias pour apporter une expertise |
| Briefing média | Une réunion où les journalistes reçoivent des informations et des détails avant un événement ou une annonce importante |
| Calendrier rédactionnel | Un plan éditorial qui organise et planifie les contenus, les publications et les événements à venir pour une période donnée, généralement sur une base mensuelle ou annuelle. |
| Chapô | Court texte situé sous le titre du communiqué de presse et en reprenant l’essentiel des informations. Permet au journaliste d’avoir un résumé ou une accroche très rapidement. |
| Chronique | Un article régulier écrit par un chroniqueur ou un journaliste qui couvre un sujet particulier, souvent dans un style personnel ou distinctif. Les chroniques peuvent se pencher sur des sujets variés, tels que la culture, la politique, la technologie, etc |
| Clipping | Technique de veille médiatique utilisée pour surveiller, recueillir et analyses les retombées obtenues dans la presse afin de suivre l’évolution de l’image de marque de l’entreprise. |
| Coeur de cible | Le groupe spécifique de personnes ou de clients potentiels qui sont le public principal ou le marché prioritaire pour une organisation, un produit ou un service. C’est le groupe que l’organisation cherche à atteindre et à influencer par ses actions de communication et de marketing. |
| Communiqué de presse | Un document écrit destiné aux médias pour annoncer des informations importantes ou des actualités d’une organisation. Abréviation courante : CP |
| Communiqué sous Embargo | Un communiqué de presse dont la publication est retardée jusqu’à une date spécifiée à l’avance |
| Conférence de presse | Un événement au cours duquel une organisation présente des informations importantes à un groupe de journalistes |
| Critique de presse | Une analyse des commentaires et des opinions des journalistes et des critiques sur un produit, un événement ou une organisation |
| Date de bouclage | Date où la rédaction du média ferme la porte à l’intégration de nouvelles informations dans le prochain numéro. Particulièrement utilisé pour les parutions print. |
| Diffusion en exclusivité | La publication ou la diffusion d’une histoire ou d’un contenu par un seul média avant toute autre publication, généralement dans le cadre d’un accord exclusif. |
| Dossier de presse | Un document complet contenant des informations détaillées sur une entreprise, un produit, ou un événement, destiné aux journalistes pour leur fournir des informations complètes |
| Équivalence publicitaire | La valeur monétaire estimée de la couverture médiatique d’une organisation ou d’un événement, calculée en fonction des tarifs publicitaires pour un espace similaire |
| Exclusivité médiatique | Un accord avec un média spécifique pour être le premier à publier une histoire |
| Fiche de presse | Un document concis présentant les points clés d’une histoire ou d’un événement |
| Flash infos | Contenu RP sous forme de texte très court pour donner une information brève et concise aux journalistes. Particulièrement utilisé pour attirer l’attention sur un fait marquant comme un événement ou une étude. |
| Ghostwriting | La pratique de rédiger des discours, des articles, des blogs, ou d’autres contenus au nom d’une personne ou d’une organisation, tout en préservant leur voix et leur style |
| Influenceur | Une personne ou un expert reconnu dans un domaine spécifique, généralement sur les médias sociaux, qui peut avoir un impact significatif sur les opinions et les décisions d’achat de sa communauté |
| Kit média | Un ensemble de ressources destiné aux journalistes, comprenant des images, des vidéos, des biographies, des données de contact, etc |
| Marque employeur | L’image et la réputation d’une entreprise en tant qu’employeur, influençant la capacité à attirer et à retenir des talents |
| Média List | Une liste de médias, y compris les noms des journalistes et leurs coordonnées, avec lesquels une organisation souhaite communiquer |
| Message clés | Problématiques ou phrases clés ayant pour but de définir le leitmotiv de la marque. Ils seront par la suite ancrés dans les communiqués de presse afin de pouvoir mesurer leur reprise par les journalistes. |
| Newsjacking | Une technique de relations presse qui consiste à capitaliser sur l’actualité en insérant habilement le message ou le produit d’une organisation dans une histoire ou un événement d’actualité |
| Occasions de voir | Le nombre estimé de personnes qui ont eu la possibilité de voir une publicité ou un contenu, basé sur la diffusion ou la publication |
| Pitch | Une brève présentation orale destinée à capter l’attention des journalistes et à les inciter à couvrir une histoire |
| Porte-parole | Une personne désignée pour parler au nom d’une organisation et répondre aux questions des médias |
| PQR / PQN | Presse Quotidienne Régionale / Presse Quotidienne Nationale |
| Press book | Un dossier qui rassemble des articles de presse, des communiqués de presse, des photos et d’autres informations clés sur une organisation ou une personne pour les besoins de relations presse |
| Publireportage/Brandcontent | Achat d’espace publicitaire dans un média, sous forme d’un article rédigé à visée commerciale. |
| Relations presse (RP) | L’ensemble des activités visant à créer, entretenir et améliorer la relation entre une organisation et les médias. |
| Réputation management | La gestion proactive de la réputation d’une organisation, y compris la surveillance des médias et la gestion des crises |
| Retour d’expérience client (REX) | Les commentaires, témoignages et évaluations fournis par les clients sur leurs interactions avec une organisation, un produit ou un service |
| Revue de presse | Une compilation d’articles, de reportages ou de mentions dans les médias liés à une organisation, un événement ou une question particulière |
| Speaking Opportunities | Des occasions pour un représentant d’une organisation de prendre la parole lors d’événements, de conférences ou de panels pour partager son expertise et accroître la visibilité de l’organisation |
| Storytelling | L’art de raconter des histoires captivantes pour rendre les informations plus attrayantes et mémorables |
| Stratégie d’influence | Un plan délibéré visant à utiliser des individus ou des groupes ayant une influence sur une audience cible pour promouvoir une marque, un produit ou un message |
| Tiers | Echelle utilisée pour classer et pondérer les différents médias. Tiers 1 : médias grand public, Tiers 2 : presse spécialisée, Tiers 3 : contribution aux médias par des tribunes. |
| Tournée médiatique | Une série de rencontres avec les médias dans différentes villes ou régions pour promouvoir une annonce ou un événement |
| Tribune d’opinion | Un article écrit par un individu ou un représentant d’une organisation exprimant son point de vue ou ses opinions sur des questions d’actualité, politiques, économiques, ou sociales. Les tribunes sont généralement publiées dans les médias pour stimuler le débat public |
| Veille média | Le suivi régulier des médias, y compris la surveillance de la couverture médiatique d’une organisation, de ses concurrents ou de sujets pertinents |
