À retenir – Pourquoi le trafic web diminue ?
La baisse du trafic sur les sites web touche aujourd’hui toutes les entreprises dans tous les secteurs. Même les entreprises bien positionnées sont touchées. L’IA, les nouveaux formats Google et l’évolution des comportements modifient profondément la manière dont les internautes consomment l’information.
Une chute de trafic ne signifie pas forcément une perte de visibilité. Les clics diminuent, mais la présence de marque devient plus forte : vos contenus peuvent être lus, cités ou repris par les IA.
Chez Gtec, nous accompagnons les acteurs IT dans cette nouvelle ère du SEO et du GEO (Generative Engine Optimization) : comprendre, s’adapter et continuer à exister dans un écosystème où la recherche se fait de plus en plus sans clic.
Baisse de trafic : un phénomène normal à l’ère de l’IA
Vous avez remarqué une baisse de trafic sur votre site ? Vous n’êtes pas seul. Les visites organiques diminuent sur la majorité des sites, tous secteurs confondus.
Les causes sont multiples :
- Les réponses d’IA comme Google AI Overviews, ChatGPT ou Perplexity captent les intentions des utilisateurs sans qu’ils cliquent.
- Les SERP sont plus chargées : carrousels, vidéos, FAQ, fiches locales.
- Les internautes cherchent des réponses rapides, pas des pages web.
Les requêtes informationnelles sont les plus touchées par ces changements d’usage. Les blogs auront de plus en plus de difficulté à générer du trafic trop challenger par les réponses IA.
Le résultat, c’est une baisse de trafic, mais pas forcément de visibilité. Il faut désormais analyser différemment la performance.
Un constat confirmé : les utilisateurs cliquent beaucoup moins
Les études récentes le confirment. D’après le Pew Research Center (2025), lorsqu’un aperçu IA (AI Overview) apparaît sur Google, seuls 8 % des utilisateurs cliquent sur un lien.
En résumé :
- Les sites ne récupèrent plus que 9 % du trafic quand un aperçu IA s’affiche (contre 15 % auparavant).
- 26 % des utilisateurs interrompent leur recherche après avoir lu la réponse IA.
- La part des requêtes déclenchant un aperçu IA a déjà atteint 18 % aux États-Unis.
Des tendances confirmées par d’autres études :
- Ahrefs note une baisse moyenne de 35 % du trafic sur les sites en première position.
- Similarweb observe une explosion des recherches sans clic.
- GrowthSRC relève une baisse moyenne de 32 % du CTR sur les premiers résultats.
Comment analyser une baisse de trafic
Avant d’en tirer des conclusions, il faut comprendre quelle est la nature de la baisse. Toutes les pertes de trafic ne s’expliquent pas par l’IA.
- Identifiez les sources concernées.
- Une baisse uniquement sur le trafic organique indique un impact SEO.
- Une baisse globale (SEO, direct, social) peut venir d’un problème de tracking ou d’indexation.
- Regardez quelles pages sont touchées.
- Si ce sont vos articles de blog, c’est probablement lié aux IA qui répondent directement aux requêtes informationnelles.
- Si ce sont vos pages produits ou commerciales, c’est peut-être un souci d’optimisation, de contenu ou de maillage interne.
- Comparez avec la moyenne du marché.
- Entre 15 % et 40 % de baisse de trafic est désormais considéré comme normal selon le secteur.
- Les médias et sites SaaS sont les plus touchés, les services B2B un peu moins.
- Vérifiez les signaux techniques.
- Les mises à jour Google, les Core Web Vitals ou des erreurs d’indexation peuvent amplifier la baisse
Impact estimé de la baisse de trafic selon les secteurs
| Secteur | Perte estimée |
|---|---|
| Médias / actualités | –17 % à –79 % |
| Contenus informatifs (blogs, SEO) | –15 % à –37 % |
| SaaS & e-commerce | –20 % à –40 % |
Baisse de trafic ne signifie pas perte de visibilité
Une baisse de trafic ne signifie pas que votre marque disparaît. Elle traduit surtout une évolution du comportement de recherche.
Les utilisateurs obtiennent leurs réponses ailleurs :
- directement dans Google (AI Overviews, extraits enrichis, carrousels),
- ou via des IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity.
Vos contenus continuent d’être lus et cités, même sans clic. Cependant les citations et mentions que vous pouvez obtenir dans les IA ne sont pas traçables de manière fiable pour le moment. Pour les mentions, les IA s’appuient sur les sources qu’elles considèrent comme les plus expertes et de confiance.
SEO vs GEO
| Objectif | SEO | GEO |
| But | Générer du trafic | Être cité dans les IA |
| Valeur | Clics, conversions | Autorité, crédibilité |
| Indicateurs | Positions, impressions | Mentions, présence IA |
Aujourd’hui, il faut raisonner en influence digitale : mieux vaut être cité dix fois par des IA que cliqué une seule fois dans Google.
Ce que Google et les IA valorisent aujourd’hui
Les moteurs (Google, Gemini, Copilot) s’appuient sur trois piliers :
- L’autorité : contenu signé, expert, publié par une marque reconnue.
- La clarté : phrases courtes, structurées, exploitables par les IA.
- La transparence : sources citées, données vérifiées, auteurs identifiables
Les IA cherchent des contenus à forte valeur ajoutée avec des informations fiables, bien structurées et faciles à réutiliser. Un contenu clair a plus de chances d’être repris qu’un texte à rallonge.
GEO et branding : la nouvelle alliance gagnante
Le GEO (Generative Engine Optimization) complète le SEO. Il ne s’agit plus seulement de bien se positionner, mais d’être mentionné comme référence.
Les leviers :
- Développer votre branding : cohérence, ton, reconnaissance.
- Renforcer votre crédibilité : présence dans les médias, citations croisées.
- Produire du contenu expert, précis, sourcé et mis à jour.
Plus votre marque est connue et cohérente, plus elle a de chances d’être reprise par les IA.
Comment réagir face à une baisse de trafic ?
- Rassurez vos équipes et clients : la baisse est globale, pas isolée.
- Mesurez autrement : suivez les mentions dans les IA, les impressions, les requêtes sans clic.
- Adaptez votre stratégie de contenu :
- Misez sur des sujets à forte intention.
- Structurez vos contenus pour la lecture humaine et la compréhension IA.
- Intégrez des citations, sources et données concrètes.
- Rédigez des pages à but commercial pour générer des leads.
- Traitez des thématiques complètes pour assurer votre expertise sur le sujet.
- Diversifiez vos canaux : newsletters, LinkedIn, podcasts, relations presse.
- Travaillez votre autorité : experts identifiés, contenus signés, cas clients.
Le SEO reste essentiel, mais il s’enrichit désormais d’une dimension GEO et branding.
Le trafic baisse, mais l’influence digitale augmente
La recherche change, les indicateurs aussi. L’objectif n’est plus d’attirer à tout prix du trafic, mais de rester visible, fiable et cité.
Chez Gtec, nous aidons les entreprises IT à adapter leur stratégie à cette nouvelle ère du SEO. Nous vous rendons pertinents, visibles et crédibles, que ce soit dans Google, dans les IA ou dans l’esprit de vos prospects.
FAQ – Baisse de trafic site web
Pourquoi mon trafic baisse alors que mes positions restent stables ?
Parce que les IA et Google affichent de plus en plus de réponses directement dans les résultats, sans clic vers les sites.
Est-ce que les IA remplacent le SEO ?
Non. Elles transforment la manière dont la visibilité s’exprime. Le SEO reste essentiel pour être repéré, mais il faut désormais penser GEO pour être cité.
Comment savoir si mon site est mentionné dans les IA ?
Il est possible de suivre vos citations via des outils de veille IA, d’analyse SERP ou de scraping.
Que faire si mon trafic continue de baisser ?
Diversifiez vos leviers : branding, contenu expert, social, relations presse. La performance se mesure désormais en visibilité globale, pas seulement en clics.
